10 questions à se poser avant d'écrire un article sur Internet

Bien qu’elles puissent manquer du charme percutant d’une vidéo TikTok ou de la brièveté d’un tweet, les histoires web restent résolument les héros méconnus dans la boîte à outils des communicateurs en développement. Leur réputation est bien méritée : lorsqu’elles sont bien conçues, les histoires web peuvent faire bien plus que simplement diffuser de l’information. Elles ont le pouvoir d’inspirer et d’engager, suscitant parfois des actions qui mènent à des changements significatifs pour les communautés que nous servons. Cependant, avant de commencer à taper, il est essentiel d’ancrer votre approche dans une réflexion critique. Explorons les 10 questions clés qui vous guideront dans la création de l’histoire web dont votre organisation a réellement besoin.

1. Identification de l'objectif principal

Commencez par vous demander : « Qu'est-ce qui me pousse à écrire cette histoire ? » Comprendre la raison fondamentale derrière votre récit guidera sa direction. Vous déciderez peut-être finalement de ne pas écrire d’histoire web (bien que tout le monde veuille que vous en écriviez une) — et c’est très bien ! Vous êtes le professionnel de la communication ; c’est votre travail de déterminer quel est le support le plus approprié pour atteindre votre public cible.

2. Découvrir l'originalité du sujet

Réfléchissez à des questions telles que : « Qu’est-ce qui rend ce sujet intéressant ? Quelle nouvelle perspective vais-je apporter ? » Ces questions vous aideront à créer un espace unique pour votre histoire au milieu d’une vaste mer d’informations. Une stratégie efficace consiste à mettre en avant l’impact transformateur de votre sujet. Réfléchissez à la manière dont il change les perceptions, influence les comportements ou affecte les communautés. Se concentrer sur la transformation va au-delà de la simple présentation des faits, en invitant à explorer comment ces faits influencent la narration humaine et contribuent au progrès sociétal.

3. Comprendre votre audience

Considérez : « Qui sont mes lecteurs ? Quels sont leurs intérêts et leurs besoins ? » Adapter votre histoire à votre public en augmente l’impact et la pertinence. On dit souvent qu’une bonne histoire est celle que votre grand-mère peut comprendre, mais ce n’est pas tout à fait exact. Votre grand-mère pourrait ne pas être intéressée par les complexités de l'insécurité alimentaire croissante due à la combinaison des impacts du changement climatique et du déplacement des populations dans le pays Y, mais vos donateurs le seront. Il est essentiel d'anticiper ce que votre public souhaite lire. Et très important, évitez de trop compliquer votre histoire lorsque vous vous adressez à des décideurs politiques de haut niveau ou à des scientifiques ! Tout le monde apprécie une écriture concise et factuelle — quelque chose qui est facilement cité (ou tweeté).

4. Clarifier le message central

Demandez-vous : « Quel est le message clé que je veux que mon audience retienne ? » Clarifier et affiner votre message est fondamental pour une communication efficace. C’est comme l’étoile qui guide et assure que votre récit reste sur la bonne voie et résonne avec votre public. Que vous partagiez des informations vitales, que vous plaidiez pour une cause ou que vous racontiez une histoire captivante, un message clé bien défini garantit que votre public comprend clairement votre message et son importance.

5. Timing et perspective

Une histoire web ne devrait pas être une simple chronique historique ! Alors, demandez-vous : « Est-ce le moment optimal pour publier cette histoire ? » Le timing peut tout changer — il peut rendre votre histoire actuelle et pertinente. Ce que je fais souvent lorsque je trouve un sujet captivant, c’est d’écrire l’histoire web, ou du moins un brouillon, puis de la conserver jusqu’à ce que le moment de la publication soit idéal. À ce moment-là, j'ajoute simplement quelques citations récentes et publie l’histoire au moment opportun.

Cela mène à une autre question — qu'est-ce qui constitue le bon moment ? Par exemple, la Journée mondiale de l’environnement, lorsque des millions d’histoires web sur l’environnement inondent Internet, est-elle vraiment le meilleur moment pour publier votre histoire sur le recyclage ? Cela nécessite une réflexion approfondie. Peut-être qu'une publication une semaine avant la Journée mondiale de l’environnement, intitulée « Journée mondiale de l’environnement : 7 jours restants — 7 conseils pour mieux recycler » serait une approche plus stratégique. Il y a une raison pour laquelle j’ai intitulé ce billet de blog « 10 questions à se poser avant d’écrire une histoire web » !

6. Choisir le bon angle

Réfléchissez à la question : « Quel angle rendra mon histoire unique ? » Trouver cet angle unique, c’est comme donner à votre histoire sa voix distinctive, celle qui se démarque dans une mer de contenus, comme une licorne dans un champ de chevaux. Alors, n’hésitez pas à libérer votre créativité et à réfléchir à des angles qui feront dire à vos lecteurs : « Je n’y avais jamais pensé de cette manière ! »

Permettez-moi d’illustrer avec un exemple : la fameuse histoire de « réunion ». Vous savez, celle où vous lisez qu’une réunion de coordination a eu lieu, jouant un rôle clé dans le rapprochement des parties prenantes, ce qui a finalement conduit à l’établissement d’un plan d’action. En général, c’est une histoire sans angle. Mais ne vous inquiétez pas ! Même des histoires apparemment ordinaires méritent un angle remarquable. Par exemple, considérez de titrer ainsi : « Une nouvelle feuille de route dévoilée : ouvrant la voie à [INSÉRER CONTENU EXCITANT ICI] ». Voilà un angle ! Et rappelez-vous, votre angle doit être mis en avant dans le titre (j'en parlerai dans l'un de mes prochains billets de blog).

7. Se concentrer sur des histoires centrées sur les personnes

Pensez : « Comment puis-je faire en sorte que cette histoire résonne sur le plan humain ? » Les histoires centrées sur les personnes créent des liens émotionnels avec le public. C’est un fait. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Eh bien, je crois que cela a quelque chose à voir avec la loi de proximité. Ce principe dicte que les éléments proches les uns des autres sont perçus comme étant liés, et dans la narration, cela signifie rapprocher intimement les lecteurs des personnes dont vous parlez. En décrivant habilement leurs expériences, leurs défis et leurs triomphes, vous invitez les lecteurs à se mettre à leur place, favorisant ainsi un sentiment d’identification. Lorsque les lecteurs se connectent aux personnages ou aux sujets de votre histoire, leurs émotions deviennent entremêlées avec le récit. Ce lien émotionnel sert de catalyseur à l’action, poussant les lecteurs à soutenir votre cause.

8. Définir le ton émotionnel

Décidez : « Quelle réponse émotionnelle est-ce que je veux susciter ? » Le ton de votre histoire peut être un outil polyvalent, vous permettant d’adapter votre message précisément à votre objectif. Si votre but est d’inspirer et de motiver, votre narration pourrait adopter un ton inspirant, tissant des récits de résilience et de triomphe pour susciter l’espoir et la motivation chez vos lecteurs. En revanche, si votre objectif principal est d’informer et d’éduquer, votre récit pourrait adopter un ton informatif, présentant des faits, des chiffres et des idées avec clarté et autorité. Encore une fois, il n'y a pas de solution universelle, et vous devez toujours garder à l'esprit à qui vous vous adressez et pour quel objectif.

9. Faire en sorte que votre histoire se démarque

Demandez-vous : « De quelle manière mon histoire peut-elle se distinguer de ce qui existe déjà ? » Cela aide à distinguer votre histoire dans un espace numérique saturé. Pensez-y ainsi : votre histoire doit être pionnière, l’exception qui défie la norme, la surprise inattendue dans un monde de prévisibilité. Lorsque vous parvenez à répondre à la question de savoir en quoi votre histoire diffère des autres, vous libérez le potentiel de laisser une impression durable et de créer un impact mémorable sur votre audience.

Pour que votre histoire se démarque dans le monde numérique, envisagez d’adopter des perspectives uniques, de tirer parti de récits personnels, de soutenir votre récit par des données factuelles et d’utiliser des visuels percutants. Surprenez vos lecteurs avec des faits inattendus, rédigez des titres accrocheurs et créez un contenu interactif qui favorise l’engagement. L’opportunité, les éléments multimédias et la capacité à susciter des émotions jouent également un rôle crucial dans la différenciation de votre histoire. Souvenez-vous, une licorne dans un champ de chevaux !

10. Viser un impact durable

Enfin, réfléchissez : « Quel changement ou quelle action est-ce que je veux inspirer chez mes lecteurs ? » Le but final de votre histoire devrait être de provoquer un impact significatif. Considérez votre récit comme une feuille de route, conduisant votre audience de là où elle est à là où vous pensez qu’elle devrait être. Il s'agit de les pousser vers une perspective différente, une nouvelle compréhension ou une action concrète.

Ainsi, en créant votre histoire, gardez à l’esprit l’objectif final. Quelle transformation espérez-vous voir chez vos lecteurs ? Cela pourrait être aussi simple que de les encourager à réfléchir différemment à un sujet ou aussi ambitieux que de les motiver à entreprendre des actions concrètes vers un changement positif. Si vous parvenez à aligner votre message central avec un appel clair à l’action, vous transformez la narration d’une expérience passive en une force dynamique qui peut façonner les perspectives et influencer le monde. Votre appel à l’action doit être la graine du changement, avec votre histoire servant de terreau fertile pour sa croissance.

En parcourant ces questions, rappelez-vous que l’essence d’une grande histoire web pour les organisations internationales ou les ONG réside dans la manière dont elle se connecte à son audience. Il s'agit de combiner la précision factuelle avec une narration captivante. Votre parcours en tant que conteur consiste à trouver cet équilibre parfait — là où l’information rencontre l’inspiration, et où les récits favorisent le changement. Alors, prenez ces questions comme votre boussole et embarquez sur le chemin de la création d’histoires qui non seulement informent, mais aussi émeuvent et motivent. Bon storytelling ! 🌍✍️✨